Con la premisa ‘Etiquetas son para las latas, no para la gente’ Coca-Cola lanzó una campaña que sacudió el Oriente y se ha extendido al resto del mundo.
La marca ha participado en la promoción de una vida sin prejuicios basadas en apariencias y primeras impresiones.
A este fin, seis personas totalmente diferentes con diferentes estilos de vida están invitadas a sentarse en una mesa.
Y, por supuesto, el gran giro de acción es ponerlos en un cuarto totalmente oscuro.
El resultado es impresionante y ofrece una serie de reflexiones Morales en medio de la intensa discusión de valores, principios, igualdad y prejuicios.
Coca-Cola le quitó el logo tradicional de sus latas de refresco en el Medio Oriente para no juzgar a otros. A lo largo del Ramadán no habrá etiquetas en las latas de refresco.
Un lado está en blanco, y no estará el símbolo icónico de la marca. El otro lado dice: «Las etiquetas son para las latas, no para la gente».
Primero ubicamos la sentencia en las latas en la campaña India. La campaña, creada por FP7 y Memac Ogilvy, se lanza con una película (ver más abajo) que representa a un grupo de desconocidos que han sido invitados a una cena en la oscuridad. La conversación de los hombres gira sobre diversos temas y lo que tienen en común.
Cuando se encienden las luces, revela a un grupo diverso: un chico con tatuajes faciales, dos hombres en traje árabe, un hombre en silla de ruedas y otro hombre vestido de negocios inteligente.
Les pidieron entonces a los miembros del grupo que vean debajo de sus sillas, donde tomaron las latas de Coca-Cola y sus mensajes de «Etiquetas son para las latas». En un comunicado, Coca-Cola explica la idea detrás de la campaña:
«En un momento de igualdad y abolición de prejuicios para la discusión alrededor del mundo, ¿cómo Coca-Cola, una de las principales marcas participa en la conversación? Una de las más conocidas marcas del mundo ha eliminado su propia etiqueta en el Medio Oriente, durante el mes de Ramadán, fuera de sus envases, en un esfuerzo por promover un mundo sin etiquetas y prejuicios.»
¿Qué te parece?