El proyecto Pedigree -First Days Out- cuenta una historia real de dos ex-presidiarios que buscan recomenzar sus vidas y dos perritos en espera de adopción.
Ellos son invitados a adoptar a las mascotas, lo que acaba rescatando su autoestima y ayudando en el proceso de reintegración a la sociedad.
«Si salva a un perro. Un perro lo salva».
Ese es el mensaje conmovedor de los «primeros días afuera», una película en línea de cuatro minutos para Pedigree por Almap BBDO en Brasil que sigue a Joey y Matt, dos ex presidiarios que comienzan a cambiar sus vidas después de que adoptan a los dos perros.
Para Joey, que estuvo preso 12 años por robo a mano armada, el mundo se encuentra transformado, y en cierto modo irreconocible, después de su liberación. Al principio él está solo, confundido y asustado por su futuro, pero un viaje lo cambia todo.
«Tener un perro conmigo en esta casa fue mucho mejor», dice. «Sadie se convirtió en mi familia.»
Matt, que estuvo preso dos años por robo, está inicialmente distanciado de su padre y reacio a conectarse con los demás. En un momento dado, se establece un paralelismo desgarrador de su propia vida (dentro y fuera de la prisión) y la vida de los perros en el refugio de animales: «Todos parecían un poco tristes, al igual que yo cuando estaban solos y enjaulados.»
Después de la adopción de Jeanie, se siente como si su «futuro brillara de nuevo», y él comienza a ir a entrevistas de trabajo y lleva al perro a encontrarse con su padre.
El documental inmensamente emotivo, dirigido en un estilo naturalista relajado por Ricardo Mehedff a través de Hungry Man, es parte de la nueva campaña «Feed the Good» de Pedigree, su primer impulso global en varios años.
«Al alimentar la inocencia amable en cada perro, Pedigree ayuda a alimentar el bien que traen al mundo», explica Leonid Sudakov, CMO de Mars Global Petcare.
La publicidad se mueve en este nuevo territorio de la narrativa de contenido. Un compromiso más emocional. Con esto en mente, abordan la narrativa de la película de forma diferente. El creativo detrás de esta película es simplemente genial. Nos mueve de una manera grande para involucrarnos en la historia.
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