Hacen una Coca Cola para el Ramadán

13 julio, 2015 | adm | MUNDO

Coca Cola

La campaña de la Coca Cola para el Ramadán promueve la tolerancia con una lata que no tiene etiqueta y con un anuncio que sorprende.

La compañía global de bebidas más famosa está presionando por un mundo sin distintivos, y quita el propio.

Coca-Cola quitó temporalmente su nombre de las latas de refresco en el Medio Oriente para alentar a la gente a que no se juzgue unos a otros.

En lugar de su logotipo, el icono rojo y blanco de las latas contienen el mensaje, «Las etiquetas son para las latas, no a para la gente.»

La pieza central de la campaña publicitaria es una película que representa a un grupo diverso de hombres sentados en la oscuridad, discutiendo sus vidas y sus antecedentes, con sólo sus voces y palabras como señales del aspecto exterior de cada uno.

Mientras que están aún en la oscuridad, los hombres comparten sus ideas preconcebidas sobre como los demás debieran lucir, sólo para que se destrocen sus imágenes pre-hechas cuando ven el grupo – incluyendo a un psicólogo con la cara tatuada y a un atleta en silla de ruedas – con las luces encendidas.

La campaña se ejecuta en el Medio Oriente durante el Ramadán, la fiesta musulmana que termina el 17 de julio, con la campaña de Coca “Let’s take an extra second”– con otro conmovedor vídeo que desalienta a los estereotipos basados en solo lo que se ve.

El equipo de aviso, FP7/DXB y Memac Ogilvy, explicó el concepto detrás de la campaña:

«En el Medio Oriente, una región con más de 200 nacionalidades y con el mayor distintivo que dividen a la gente, Coca-Cola ha presentado un aviso para recordarnos que mientras se tarda sólo 7 segundos para construir prejuicios basados en la apariencia, nacionalidad o cultura, tarda apenas 1 segundo extra para superarlos.»

Porque las semanas santas llamadas de Ramadán enfocan en la caridad, además de su campaña de tolerancia, Coca-Cola anunció que, en lugar de publicidad en la televisión, sólo pasará sus anuncios en vídeo en las redes sociales.

Para que los millones de dólares ahorrados se utilicen para ayudar a desarrollar más de 100 pueblos desfavorecidos en Egipto.

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