En un anuncio el Ejército de Salvación hace campaña con el controversial vestido que no todos pueden identificar del mismo color.
“Convierte #TheDress en un mensaje contra la violencia doméstica de gran alcance”.
El vestido que rompió el Internet la semana pasada está de vuelta – pero esta vez en realidad podría hacer algo bueno, en lugar de rasgar aparte medios sociales (y algunas familias). El viernes, el Ejército de Salvación de Sudáfrica dio a conocer un nuevo y poderoso anuncio en vísperas del Día Internacional de la Mujer, utilizando #TheDress para resaltar el insidioso problema de la violencia doméstica.
El anuncio discordante muestra a una mujer en la mítica versión en blanco y oro de los originales, pero eso no es lo único que la cubre: Ella está también abundantemente magullada, cortada y raspada, con ribetes violetas en sus muslos y rodillas y un ojo negro.
Ella mira directamente a la cámara, en un desafío que está en marcada yuxtaposición con su horrible golpiza, y aparece junto a la pregunta: «¿Por qué es tan difícil ver negro y azul?»
«La única ilusión es si usted piensa que fue su elección», dice el anuncio. «Una de cada 6 mujeres son víctimas de abuso. Detenga el abuso contra las mujeres.»
El anuncio es inteligente, hasta el punto que casi parece una manipulación o perversión del mensaje con el fin de sacar provecho de un raro momento del Internet viral. ¿Pero no es eso lo que trata toda la publicidad en el primer lugar?
¿Realmente importa cómo el Ejército de Salvación, o cualquier defensor contra la violencia, se las arregle para llamar nuestra atención cuando el mensaje es que la violencia doméstica y la violencia contra las mujeres nunca son aceptables, pero comúnmente a menudo son ignorados?
La respuesta corta es sí, pero en este caso parece que la inteligencia puede ser apropiada. Es similar a los anuncios de Cover Girl trucados para mostrar modelos con ojos negros y labios ensangrentados que circularon a raíz de la suspensión de Ray Rice de la NFL por violencia doméstica el año pasado.
A diferencia de esos anuncios no oficiales, sin embargo, el anuncio del Ejército de Salvación es patrocinado por una organización conocida que habla a favor de las sobrevivientes.
Su esfuerzo es valioso, y funciona – y hace un punto que no se puede hacer con bastante frecuencia. No sólo es la violencia doméstica terriblemente común, es tan a menudo seguida de preguntas de «¿por qué se quedó» y conceptos erróneos acerca de cómo se ha enredado en relaciones abusivas.
Como las notas de anuncios, la única «ilusión» es la elección o el poder o la facilidad; y como con el vestido real, la realidad es negra y azul. Todo depende de nosotros para elegir verlo de esa manera.
¿Qué te parece?