Apple supera a Coca – Cola como marca más valiosa
Apple es la nueva marca más valiosa del mundo, según un informe anual seguido de cerca.
El iPhone 5 de Apple, una marca valorada en $98.3 mil millones por Interbrand, una empresa de consultoría.
El informe, que se publicará el lunes, es de Interbrand, una identidad corporativa y consultoría de marca perteneciente al Grupo Omnicom que ha estado recopilando lo que llama el mejor informe de Global Brands desde 2000. La marca N º 1 anterior, Coca – Cola, cayó al número 3.
No sólo ha sustituido a Coca -Cola como el primer lugar entre las 100 marcas más valiosas basadas en criterios que incluyen el desempeño financiero, esta es la primera vez que el refresco conocido por frases como «Es la cosa real» no ha sido N º 1.
La llegada de Apple en el primer puesto era quizás «cuestión de tiempo», dijo Jez Frampton, director ejecutivo global de Interbrand. Apple fue N º 2 el año pasado, subiendo desde el Nº 8 en el informe de 2011.
“¿Qué es lo que dicen?» ¡Viva el rey! «, preguntó el Sr. Frampton . «Este año, el rey es Apple.»
Coca – Cola se matuvo 13 años en el primer puesto de las Mejores Marcas Globales de Interbrand.
El informe estima que el valor de la marca Apple está en $98,3 mil millones, un 28 por ciento respecto al informe de 2012. El valor de la marca Coca -Cola también se incrementó, en un 2 por ciento, a $ 79200 millones, pero eso no fue suficiente para dar a Coca -Cola al 14 año consecutivo como la marca más valiosa de Interbrand.
A pesar de «Coca -Cola es una eficiente, excelente vendedor de la marca, no hay duda al respecto», dijo Frampton , Apple y otras marcas líderes en tecnología se han convertido en «gran medida el niño del cartel de la comunidad de marketing.»
Eso es subrayado por la marca en el segundo lugar en el nuevo informe: Google, que pasó del cuarto lugar el año pasado. De hecho, de las 10 principales cadenas Best Global para 2013, cinco se encuentran en la tecnología: Apple, Google, Microsoft, Nº 5, sin cambios desde el año pasado, Samsung, 8, en comparación con el 9 del año pasado, e Intel, 9, en comparación con 8 años pasado.
El ascenso de Samsung siguió la adopción de una nueva estrategia de marca llamado Brand Ideal, que incluye la compañía «una mayor atención al propósito social», Sue Shim, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Samsung, dijo por e -mail. Esa investigación refleja que indica los consumidores estadounidenses cambiarían de marca a «uno que se asocie con la mejora de vida de las personas», agregó.
IBM – No. 4 en 2013, abajo de una muesca a partir de 2012 – es considerado como una marca de servicios de negocio. De lo contrario, la tecnología representaría seis de los 10 primeros.
“Estas marcas como Samsung, Google y Apple logran cambiar la manera que nos comportamos: la manera que compramos la manera que nos comunicamos con otros, la forma que estamos hablando con otros «, dijo Frampton. «Estas transformaron la manera en que se vive nuestras vidas.»
Entre otras marcas de tecnología de transformación que obtuvieron buenos resultados en el nuevo informe fue Facebook, que subió a 52 desde 69 el año pasado, su primer año en la lista.
Sin embargo, no todas las marcas de tecnología les fue bien. BlackBerry, que cayó el año pasado a 93 desde 56 en 2011, ha desaparecido de la lista. Y Nokia, que cayó a 19 desde 14 en 2011, terminó este año en el lugar 57 – «el mayor fallo», entre los 100, dijo Frampton.
Entre las marcas no tecnológicas, una adición notable a la lista fue Chevrolet, a los 89 años, la primera marca de General Motors para figurar entre las mejores marcas globales.
«Se siente bien golpear la lista por primera vez», dijo Alan Batey, jefe global de Chevrolet de GM, en una entrevista telefónica. «Es un gran primer paso, pero tenemos un largo camino por recorrer. Hay un montón de grandes marcas en frente de nosotros.»
El hito refleja cómo General Motors supo «hacer un esfuerzo consciente para globalizar Chevrolet», dijo Batey, la venta de la marca en los 140 países en los anuncios que juegan a atributos como «relación calidad-precio y los diseños que mueven los corazones y las mentes.»
Commonwealth, la agencia creativa para Chevrolet, «jugó un papel clave» en ayudar a la marca a hacer la lista, añadió. Commonwealth es parte de la división de McCann Worldgroup de Interpublic Group of Companies.
El año pasado, cuando Coca -Cola terminó en la punta de la lista de Mejores Marcas Globales por la 13ª vez consecutiva, un ejecutivo de la Compañía Coca -Cola reconoció la racha, pero señaló que «nada es para siempre.»
Un año más tarde, el ejecutivo, Joseph V. Tripodi, vicepresidente ejecutivo y jefe de mercadotecnia y de liderazgo comercial, tuvo esta reacción: «Por supuesto, nos gustaría permanecer en la cima de la lista para siempre. Dicho esto, tenemos el honor de seguir siendo incluidos entre un grupo tan estimado de marcas globales, y felicitamos a Apple y Google, ambos socios valiosos.»
«Hemos visto que el valor de las marcas de tecnología aumenta, ya que crean nuevas formas para que la gente se mantenga conectados virtualmente, «dijo el Sr. Tripodi por e -mail. » Entendemos esto, ya que el poder duradero de nuestra marca se basa en el momento social de compartir una Coca -Cola con los amigos y la familia.»
“La creación de estos momentos simples y cumplir con nuestra promesa que marca cada día sigue siendo nuestro objetivo», añadió, «a medida que continuamos creciendo el valor de la marca Coca -Cola en las próximas décadas.»
Si es consuelo, Coca – Cola se mantiene muy por delante de Apple y Google en gustos en las páginas de fans en Facebook. Coca -Cola tiene 73,2 millones, frente a los 9,8 millones de Apple y 15,1 millones de Google.
¿Qué te parece?