«Una Copa Negrita de café con un bigote oscuro»
La cadena de restaurantes afirma que su nueva serie de videos cortos web ha acumulado millones de clics entre los jóvenes espectadores.
Nada consigue acelerar más rápido el corazón del joven que un contenido original, emocional, auténtico y digital, de acuerdo con los mejores expertos de marca de hoy.
Y Denny dice que tiene un éxito en sus manos con un nuevo elenco de personajes de dibujos animados de comida para el desayuno y una taza de café descarada.
«Tenemos más de cinco millones de visitas en un nuevo grupo de animación de personajes que son un huevo, tocino, salchichas, croquetas de patata, y un panqueque», dijo el CEO de Denny John Miller en una conferencia el martes para discutir el alcance de la cadena a los adultos jóvenes. «Y hay una taza de café en negrita con un bigote oscuro y un poco de actitud.»
Él continuó: «Estos tuvieron más de cinco millones de visitas en los últimos 100 días y, probablemente, nadie en esta sala ha visto a uno de ellos, ¿verdad? Así que ellos se dirigen a través de CollegeHumor y diferentes canales que atraen a alguien en cualquier lugar de 18 a 29 o 30. Y ellos son realmente populares, al llegar a estar en ese canal de contenido, «Miller dijo al grupo de inversores y analistas de Wall Street.
Denny, que recaudó $ 2.6 mil millones en ventas el año pasado y dice que está en la «primera fase de una revitalización», le siguen marcas como Chipotle y Kmart en la publicidad en forma de serie web original.
Mientras algunas cadenas pretenden ocultar o minimizar sus productos en dicho contenido, las colocaciones de Denny son abiertas, con base en cortos minutos o menos protagonizados por «los desayunos favoritos de Estados Unidos».
En «Baconspiracy», el episodio 10 de la serie, los tries de la tripulación averiguan por qué el consumo de tocino está en su punto más alto.
Denny es mejor conocida por su tarifa de desayuno todo el día y por sus dulzuras de la tarde-noche. Se ha dicho en una presentación ante los reguladores que el 36% de las ventas de una semana promedio se realizan entre el viernes por la «noche» y el almuerzo del domingo.
Miller, quien ha promocionado la puntuación Klout de Denny en llamadas de conferencia anteriores, reiteró que esos resultados «son muy altos y en crecimiento.» Los esfuerzos de sus series web están encaminados a aumentar la «afinidad y afecto por la marca», sobre todo entre los veinteañeros, que hacen alrededor del 30% de la clientela de Denny.
«No va a ser general del mercado, pero hay un fuerte seguimiento de estos ya que ellos son completamente nuevos», dijo Miller, de su serie web.
«La línea digital es súper alta frecuencia, de pequeña multitud, que tiende a ser un poco de mayores ingresos. Así que es difícil para una marca de gama media ser muy buena en eso. Y hemos sido muy buenos en eso».
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