Facebook descubrió como hacer dinero con su teléfono ya que el fundador más famoso del mundo, supervisa una empresa que parece haber descifrado el código para hacer dinero en la era móvil.
Hace dos años, usted no quería ser Mark Zuckerberg.
Claro, era todo un multimillonario, pero toda su fortuna personal no salvaría al joven CEO de su primer reporte de ganancias.
Los escépticos de Wall Street estaban dando vueltas, y dentro de poco más de un mes, el valor de las acciones de Facebook en la que construyó la fortuna tocó fondo a la mitad de su valor en la primera jornada.
A pesar de la presión, Zuckerberg parecía tener suficiente confianza en esa primera llamada con analistas, y resultó que tenía una buena razón.
En aquel entonces, los inversores dudosos fueron las palizas de las acciones de Facebook en el temor de que su negocio no podría hacer la transición del escritorio a los teléfonos inteligentes y tabletas.
Ahora, un canoso de 30 años de edad, con una década de experiencia en la dirección de Facebook, el fundador más famoso del mundo, supervisa una empresa que parece haber descifrado el código para hacer dinero en la era móvil.
Facebook está mostrando que el móvil fue el medio más natural para su negocio desde el principio.
Con las acciones de Facebook llegando a un máximo histórico en operaciones posteriores al cierre, es fácil olvidar lo cerca que la compañía estuvo de ser dada de baja después de su salida en bolsa plagada de falsedades en mayo de 2012.
«A medida que Facebook deglutida en un mercado que ya está harto, la falacia de la Web como un medio de publicidad rentable será difícil de ignorar», el comentarista de medios Michael Wolff escribió ese año. «El choque vendrá. Y Facebook el transformador putativo de los mundos, en realidad, sólo es un sitio de anuncios que será impulsado a caer con todo el mundo».
La Web nunca fue realmente el Futuro
El error de Wolff fue suponer que la web tenía la llave de Facebook, o de alguno, en el futuro.
Y realmente no pudo fallar demasiado para esa suposición.
Nadie en ese momento había realmente descubierto la manera de hacer que los anuncios funcionaran para los móviles, si alguien lo hubiera hecho, serían ellos los multimillonarios ahora.
Facebook no se había dado cuenta tampoco. En su segundo reporte de ganancias después de la salida a la bolsa, la compañía informó que el móvil representaba el 14 por ciento de sus ingresos por publicidad.
Con los teléfonos inteligentes convirtiéndose rápidamente en la primera pantalla, el 14 % no era lo suficientemente bueno.
En un avance rápido hasta el día de ayer. La empresa informó que cerca de 400 millones de usuarios acceden a Facebook a través de sus dispositivos móviles, un número fatal si la empresa no hubiera descubierto la manera de hacer funcionar los anuncios para móviles.
Pero al parecer, lo ha hecho. Los anuncios para móviles ahora representan el 62 por ciento de los ingresos por publicidad en general de Facebook, que es hasta en dos tercios más con respecto al mismo período del año pasado.
Para poner esto en contexto, los ingresos por publicidad móvil solo en este trimestre pasado, fueron casi $500 millones más que los ingresos totales que la compañía tuvo hace dos años.
El enfoque de Facebook de la orientación a los usuarios con anuncios para móviles a la derecha en su Servidor de noticias no ha sido el alienante que los escépticos de la desconexión temían.
En su lugar, Facebook parece estar teniendo éxito mediante la creación de más inmediatas conexiones íntimas entre los usuarios móviles y los anunciantes que cualquier barra lateral del escritorio en el navegador de lo que se podría esperar.
(O al menos, Facebook ha convencido a los anunciantes que lo tiene.)
Desde la opción «Instalar ahora» en los anuncios de aplicaciones para experimentos con un botón de «Comprar» que convierte efectivamente el News Feed en una tienda, la empresa creó anuncios que acortan la distancia entre ver y comprar, al mismo tiempo que da la asignación de fechas sin problemas en la corriente.
Usted no tiene que buscar nada; su programa no se interrumpe. Lejos de no poder hacer la transición de la web, Facebook está mostrando que el móvil fue el medio más natural para su negocio desde el principio.
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